这种新的可持续咖啡盒品牌来自一个执行任务的广告人

admin 2018-06-06

本周,一个新的咖啡豆荚品牌在英国推出,其战略核心是直接“Jaccuse”市场上现有的生产商,特别是欧洲主导的Nespresso。halo是一种完全可生物降解的pod中的特级咖啡,它在问世后的几天里引起了相当大的兴趣,尤其是因为它的联合创始人之一是前CCO、广告公司格雷伦敦的董事长尼尔斯·伦纳德。

广告这个品牌是在Leonard所说的“完美风暴”中创建的,他最近阅读了一些关于废弃咖啡荚对环境造成破坏的新闻文章,他还会见了哈龙联合创始人理查德·哈德威克和大卫·福斯特,他们在活动中经营着一家提供极其独家高端咖啡的企业,同时他们正在研究生物降解胶囊的技术。

Leonard说:「首先,如果只有一个优质的豆荚,一个有精致咖啡的豆荚,因为大部分豆荚里的咖啡都很普通。在路的深处。但然后你开始审视这个类别中的问题,我们认为如果我们这样做对世界来说不是狗屎,那就太好了。“

咖啡本身的确很高档,有好几种选择,包括备受吹捧的Kopi Luwak Diamond,世界上最贵的咖啡,也就是所谓的“猫粪”咖啡。价格从10个豆荚的12美元到10个Kopi Luwak钻石豆荚的122美元不等。

发布会的一部分包括伦敦尤斯顿车站的一个巨大广告牌,它以令人不寒而栗的方式吸引了人们对实际上刚刚被扔掉的胶囊数量的关注。虽然表面上是为了回收,但估计每天每分钟都有13500个不可生物降解的豆荚被填埋。

这个品牌之所以叫Halo,是因为Leonard说,“我只想要给人们,当他们拿起一个时,会觉得它很好:‘我手中的这个东西很好,我会喜欢它的。“这种做法是向Nespresso和市场上其他豆荚制造商发出的厚颜无耻的挑战。伦纳德乐观地说,“一年后,我们将迫使这个行业发生变化。“

他严厉批评雀巢公司和雀巢公司的Nespresso的现状,“他们是一家价值十亿美元的公司,他们可以对自己的产品进行任何改变。他们本可以在测试市场上用可生物降解的豆荚做这件事[ [ ]。除了他们根本不需要的借口之外,实在没有别的借口,因为世界还没有醒来。我认为坐在那里说‘我们不需要改变,这是存在的错误理由,对不起’是有毒的。“

广告广告mentannespresso说,它已经测试了其他包装选择,包括生物可降解和可堆肥的材料,但迄今为止还没有找到“足以保护我们咖啡质量的铝的任何合适替代品”。“该公司似乎坚定地致力于回收利用的想法,尽管它试图让用户更容易地使用这一想法,并制定了一个善意的战略,但几乎没有证据表明它是地球上正确的前进道路。

同样值得注意的是,Nespresso 1988年至1997年的首席执行官Jean - Paul Gaillard发起了该公司的第一个回收计划,他在去年表示,由于重新使用铝所需的过程,回收箱无法工作,他说:“这是一场灾难。“

Leonard说,“不管他们[·奈斯派索等人是否承认,当他们在六个月后释放他们的可生物降解pod时,我将把它作为个人的骄傲,因为我知道我们强迫他们这么做。他们可以说他们想要什么,[·奈斯普索·弗洛伦可以拿着它说什么适合世界,但是我们都知道它来自我们登陆市场并召唤他们。“

Leonard幻想乔治·克鲁尼的经纪人给Nespresso市场总监发一封电子邮件。“上面写着这样的话,‘嘿,乔治在这里受到了一些负面的压力,我不确定他是怎么搞的,这些家伙是怎么搞的,他们是无名小卒,你们没有?答案将是一封非常有趣的电子邮件和一系列非常有趣的动作,但我相信它们将包括决定整理自己的内容。“

Leonard经常被认为是将灰色伦敦从一个沉闷的英国全球广告代理网络前哨转变为一个创新的创意热点。平心而论,对他的同事,特别是当时的CEO克里斯·赫斯特,以及后来的格雷·埃玛CEO大卫·巴顿,他并不是一个人这样做的。不过,他无疑是格雷·伦敦创意思维的推动力量,这种创意思维促成了沃尔沃的“生命油漆”等多项大奖。他于去年6月与Grey的CEO露西·詹姆森和董事总经理娜塔莉·格雷姆一起从Grey辞职。三人组中的一家新创意公司是非竞争条款到期时预料到的。

Leonard不是第一个推出自己的产品或品牌的广告人,他发现理解对处理实体产品的恐惧的体验很有启发性。他说:「大约三个月前,我在里雅斯特坐在一吨咖啡上,你不像我们其他公司那样销售空气。」“你实际上是在卖一件东西,你需要让人们去购买它并享受它。这是一种新的恐惧,是一种不同的恐惧,我认为这是一种健康的恐惧,适合我们行业的人去接受。“

广告光环品牌几乎是Leonard和他所信仰的一切的一种物质表现。他说:「梦想不是做广告代理,而是成为人们希望存在的创意公司,那就是自己动手制作。」“你知道,皮克斯制造东西,他们把它们放在世界上,我们很感激它们。这就是为什么人们在酒吧里谈论皮克斯。没有人在酒吧里谈论广告代理,我真的很高兴人们在酒吧里谈论光环。”

这并不是说他被一场相当于积极的发射冲昏了头脑,“这并不完美,还有很长的路要走。这将会是一场疯狂的成功吗?我不知道。我们将围绕这一切做出正确的决定吗?我不知道,但现在它很棒,人们正在买,这很好。“

他为早期对光环的积极反应感到振奋,“如果我真的很诚实,我觉得很有说服力。我真正相信的方法是,如果一个品牌有一个目标,你很好地表达了它,它很简单,你真的想在这个世界上发挥作用,那么这个世界想要谈论你,让你成功。“

Leonard可能以有时直言不讳而闻名,他在2014年写了一篇名为《为什么完美的现代创意是凶猛、无畏和女性的》的文章,同样受到了强烈的反对和赞扬,但却触及了挑衅的表面,很快就找到了一个相信做正确的事情并只希望世界会善意回应的人。

「我想相信它能奏效。如果你做得对,你就打个平底船,把世界回报你的东西放在一起。我真的想强制改变,我真的想让这一切发生。我很愿意相信这个世界是一个对此做出反应的地方,”他说。“我想相信这是真的。我也不知道是不是还在,看看。“


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