华尔街对iPhone X销售感到不安,但事实并非如此

admin 2018-06-08

自从我们爆出iPhone Xs 1000美元的价格标签后,我一直想知道购买者会有什么反应。今天,在Xs推出近六个月后,判决可能还没有出来。

广告iPhone X第一季度前景非常看好。看起来消费者真的会为成为我们生活组织中心的那些闪亮的东西付出超过一千英镑的代价。苹果公司CEO蒂姆库克在报告假日季强劲业绩后告诉分析师说:「iPhone X超出我们的预期,自十一月出货以来,一直是我们每周最畅销的iPhone。」苹果公司并没有从个别手机型号中获得收入,但较高的iPhone平均售价( ASP )强烈暗示X和iPhone 8 Plus的销售将会很高。

毫无疑问,经过一年的预期,许多精通技术的人和苹果公司的忠实用户在X于11月初上架后,匆匆忙忙地购买了它。

苹果公司将在5月份公布3月底的季度业绩,大多数分析师认为,今年第一季度iPhone销售情况相当典型。但到2018年第二个日历季度,iPhone X销售可能会出现压力迹象。第一波热情的买家将会结束,另一种截然不同的消费者可能正在评估iPhone及其令人印象深刻的价格标签。(我的一个同事最近用Apple Care购买了一款256 MB的新iPhone X,税后支付了1450美元的最终价格。)

本周一些供应链报告显示,这些消费者并没有大量购买。昨天,iPhone X的主要芯片制造商之一台积电,根据芯片订单疲软,下调了全年营收预测。为X提供3D感测技术的AMS也是如此。这向米拉波证券芯片业分析师尼尔·坎普林表示,苹果已经削减了X .

的芯片订单,iPhone X订单下降,TSMC的库存问题创下历史新高,这基本上反映出需要烧掉库存。为什么?因为iPhone X已经死了,”Campling在一份研究报告中写道,并补充说,苹果可能会在今年夏天停止使用这款手机。campling认为是Xs价格阻止了人们购买。

对于摩根士丹利分析师凯蒂休伯特来说,软芯片需求是直接导致今年晚些时候iPhone销售疲软的几个因素之一。因此,她在周五大幅下调了团队对六月底iPhone销售的预估,从4,050万英镑降至3,400万英镑。分析师在研究报告中写道,

广告“中国智能手机激活数据显示,苹果股价走势逆转,3月份出现亏损,给最大智能手机市场带来了有意义的逆风”。更糟的是,《华尔街日报》周五报道,LG可能无法为高端iphone提供昂贵的OLED显示器。苹果曾希望LG能帮助它至少抵消在显示器上对三星的依赖,但这似乎令人怀疑。

这足以吓到投资者。周五苹果股价下跌4 %。

_ (ゥ) _ / pic . Twitter . com / Wq3uYxMhuh

—Joe Rossignol ( @ rsgnl ) 2018年4月20日

厄运与黑暗的怀疑者当然苹果观察人士以前听过这些厄运与黑暗的故事很多次,有时涉及其他产品,结果一切都很好。有不少人呼吁米拉包德斯·坎灵宣布iPhone Xs夏季消亡。其中包括摩尔洞察力和战略原则分析师帕特里克·摩尔海德,他以其一贯的天赋在周五给Fast Company的一封电子邮件中写道:“X1CS >广告“苹果不‘扼杀iPhone xtchats荒谬而鲁莽的话”。“苹果上个季度销售的iPhone Xs比任何其他手机都多,尽管它是最贵的。虽然数字可能会有所下降,但仍然很热。“

”我希望苹果公司用改进的iPhone X取代iPhone X,就像用其他手机取代iPhone X一样,”摩尔海德继续说道。“有关供应商要么被从新型号中剔除,要么就是还没有看到新型号的订单。“

这当然有道理,不过当我看到坎普林的评论时,我很快就想起了PiperJaffray 3月初进行的一项调查。该公司提出以下问题:“你目前拥有一部iPhone,但你没有升级到(苹果认为是)迄今最好的苹果手机——iPhone x。为什么?“PiperJaffray得到的大多数回答至少与价格有关。31 %的人说“太贵了”,拒绝iPhone Xs 999美元和149美元的价格。44 %的人说“我的iPhone工作正常”,这一决定必然受到交替升级成本的影响。

我也是我记得本周早些时候传出的消息,苹果可能计划在今年9月推出一系列价格要便宜得多的手机。KGI Securities通常可靠的分析师郭明志在一份研究报告中说,苹果公司将推出一款6.1英寸的双SIM iPhone,售价在650美元至750美元之间,以及一款售价低至550美元的单SIM手机。苹果公司也有望在未来几个月内更新低价手机,售价349美元的iPhone SE。简而言之,有证据表明苹果可能会迎合许多消费者,他们永远不会花大钱买手机。

iPhone Xs价格标签是全球最大智能手机市场中国的一个特殊问题,华为、小米、Vivo和Oppo等国内公司的廉价手机大大降低了iPhone的销售。一些宏观因素也在发挥作用。全球智能手机市场正在萎缩。人们会更长时间地使用他们的旧手机。

但是不,我认为苹果今年夏天根本不可能放弃X。光是光学就太消极了。郭还认为,苹果将在今年9月推出一些带有“X”牌的新型高价手机。其中包括第二代X,带有5.8英寸OLED显示器,以及更大的6.5英寸版本,很可能被称为iPhone X Plus。这两款手机的起价都很有可能在1000美元以上,尤其是因为苹果可能会为三星手机的显示屏支付溢价。

广告如果苹果公司在今年年底推出的iphone Kuo产品组合,可能从349美元到1000美元不等,那么苹果公司将一如既往地为每个人提供产品。我们可能对它在iPhone x .

上建立的超高端产品类别的未来有更好的信心


点赞: